今年国庆黄金周热潮中，“成都礼物” 交出了亮眼的成绩单，背后却藏着成都城市IP的破圈逻辑：22家门店售出1.6万件文创产品、接待88万人次游客、吸引万余外宾驻足——当三国蜀将吧唧盲袋、《前出师表》旋转冰箱贴成为爆款，这些产品已不止是文旅商品，更成为 “熊猫之都、三国文化名城、天府文明发源地” 等成都核心城市IP的具象化载体，让抽象的城市形象转化为可触摸、可带走、可传播的文化符号。

图源@成都市对外文化交流中心

密码一：IP 整合与再造，让成都城市基因 “可感知”

    “‘成都礼物’的核心，是将成都分散的城市 IP 资源，整合为统一的‘可消费 IP 矩阵’。”据相关负责人表示，作为成都城市 IP 的官方承载平台，“成都礼物” 从立项之初便锚定 “IP 具象化” 目标：三批次遴选出的 223 件（套）获评产品，精准对应成都三大核心 IP 维度 ——

      首先是历史文化IP：以三国文化为核心，开发蜀将盲袋、《前出师表》冰箱贴，让 “武侯祠 IP” 从景区符号变为潮流单品；以 “交子” 为灵感设计金融主题文创，激活成都 “古代金融中心” 的 IP 记忆；用 “石犀” 摆件还原成都 2000 年城址未变的城市起源 IP，让历史 IP 走出博物馆。

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      其次是非遗生活IP：将蜀锦、瓷胎竹编、扎染等 “成都非遗 IP” 转化为现代生活用品 —— 蜀锦纹样时尚手包兼顾实用性与文化感，瓷胎竹编礼盒成为高端伴手礼首选，让 “成都手工美学” IP 融入日常。

      再则是熊猫生态IP：突破传统熊猫玩偶形态，开发熊猫茶道盖碗、川剧变脸熊猫摆件，将 “熊猫 IP” 与 “成都慢生活”“川剧文化” IP 深度融合，形成独特的 “成都熊猫 IP” 辨识度，避免陷入同质化。

      毫不夸张地说，这种IP整合能力，能让成都从“IP 资源富集地”变为“IP 产品输出地”，也让“成都礼物”成为外界认知成都城市 IP 的“第一触点”。

密码二：场景化IP体验，让成都城市形象 “可沉浸”

    “文旅消费的升级，本质是城市 IP 体验的升级。” 成都相关负责人强调，不同于传统文创店的“商品陈列”模式，“成都礼物”通过场景构建，让游客在互动中感知成都城市 IP 的魅力，打造“IP 体验闭环”。

      比如，在宽窄巷子门店，专门设置“三国 IP互动区”，游客扫码即可参与“三国人物打卡”游戏，集齐卡片可兑换限定文创，让“三国文化 IP”从静态产品变为动态体验；祠堂街的 “十分钟文艺生活圈” 市集，更将 “成都慢生活 IP” 具象化 —— 在老街上喝盖碗茶、赏蜀绣、选文创，游客仿佛走进了成都 IP 场景里，消费行为自然转化为对城市 IP 的情感认同。

      据了解，这种“IP内容—场景营造—用户参与”的模式，让“成都礼物”不再是孤立的产品销售点，而是成都城市IP的“沉浸式体验空间”。

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密码三：国际化IP传播，让成都城市名片 “可输出”

      在成都建设“世界文化旅游名城”的战略中，“成都礼物”承担着“城市IP国际传播载体”的重要角色。有数据显示，今年“十一”双节期间到访的万余外宾中，超60% 会购买“成都礼物”，其中金沙“太阳神鸟”系列、蜀锦手包、熊猫茶道盖碗最受欢迎——这些产品之所以能引发国际共鸣，关键在于精准传递了成都城市IP的“独特性”。

   “外宾买的不是一件商品，而是一个能代表成都的 IP 符号。”曾有外国游客为了集齐 “三国智名将录收藏卡”，特意前往武侯祠“成都礼物”门店，途中还打卡了锦里、杜甫草堂，带动了周边文旅消费；一家国际企业将蜀绣熊猫茶礼作为商务伴手礼，让“成都非遗IP”随商务往来走向全球；在世运会期间，“成都礼物”入驻世运村，4000余名外国运动员带走的“成都 IP文创”，成为后续传播成都城市形象的“种子”。

图源@成都市对外文化交流中心

      如今，“成都礼物”已超越了“文旅商品”的单纯范畴，成为成都城市 IP 运营的“核心平台”：它既整合了分散的城市IP资源，又通过场景化体验增强IP感染力，更以国际化传播让成都IP走向世界。从一件蜀绣书签到一套三国文创，“成都礼物”以“器”为载体，承载着成都的城市IP基因，也让“公园城市・幸福成都”的形象，通过这些“可带走的城市IP 符号”，持续向全球传递独特的成都魅力。